百事可乐针对竞争对手可口可乐采取了“贴身跟随”的策略，在品牌创立初期迅速切入市场并分享了可口可乐开创的“可乐概念”。随着百事可乐与可口可乐之间的差距越来越小，百事可乐具备了抵御竞争对手进攻的能力时，百事可乐及时调整策略，开始对可口可乐发起进攻，并通过“差异化”建立了自己的市场地位，摆脱了跟随者的角色，成为全球第二大可乐品牌。
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百事可乐针对竞争对手可口可乐采取了“贴身跟随”的策略，在品牌创立初期迅速切入市场并分享了可口可乐开创的“可乐概念”。随着百事可乐与可口可乐之间的差距越来越小，百事可乐具备了抵御竞争对手进攻的能力时，百事可乐及时调整策略，开始对可口可乐发起进攻，并通过“差异化”建立了自己的市场地位，摆脱了跟随者的角色，成为全球第二大可乐品牌。
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差异化产品创新和差异化品牌创新，是从被跟随品牌的“影子”里走出，逐步树立起自已清晰、独立、个性鲜明的品牌形象的有效方式。它能够让你的品牌与被跟随品牌或其它竞争品牌有效地区隔开来。
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当你的品牌壮大到一定程度，要想不树敌，仍旧“安全”地跟随在市场领先者身后往往是不现实的。当你的品牌强大到使市场领先者受到威胁时，它们很可能会采取拦截战略，以维护其领先地位。这时，与其被动挨打，不如主动出击，发动进攻。
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市场跟随者不是盲目、被动地单纯追随市场领先者，而是在认真衡量自身与被跟随品牌之间的优劣势之后，有选择地确定一个最有利于自己的跟随方式。
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在市场上，创新是要承担巨大风险的，并不是每一个创新产品都能够获得成功；对于跟随品牌而言，有领先者的市场开拓，进入一个相对成熟的市场，不仅可以省去数目不小的市场开发费用，还能够一定程度地降低风险。因此，跟随策略成为大多数成长企业最初进入市场时常用的手段。
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许多人在提起“跟随策略”时往往不屑一顾，认为跟在别人后面几乎没有什么出路，仅仅是一些弱势企业为求“生存”而采取的一种妥协策略。然而，诞生于1975年的微软却以“跟随策略”使一个19岁男孩的梦想演变成为一个拥有17000名员工的企业帝国。
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有些已经在消费者心目中留下很深印象的名字或词汇，可以直接用来作品牌名，借助它们在受众心中早已建立起来的好感，快速与目标消费群体建立情感关联。这种方法适合于一些消费群体较窄或地域性较强的行业，比如房地产、餐饮、饰品、玩具、美容等。
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品牌名称越是不与其他名称接近或可以比较，那么它发挥的识别作用就越强，排它性也越强。
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